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Eytan Schwartz, né à New York, est chargé de faire de cette ambition mondiale une réalité. Il est le PDG de Tel Aviv Global & Tourism, une entreprise municipale qui relève du bureau du maire de la municipalité de Tel Aviv-Yafo.

« Une ville mondiale est une ville qui attire des talents du monde entier « , a déclaré M. Schwartz au Jerusalem Post.

« Dans la compétition pour la taille et le nombre, nous ne serons jamais un leader. Nous devons faire un effort supplémentaire pour rendre les choses plus faciles et plus accessibles aux talents étrangers. »

Contrairement aux grands pôles technologiques européens qui peuvent renforcer leur statut économique en se disputant la délocalisation d’entreprises, M. Schwartz souligne les difficultés d’attirer des talents étrangers en raison des politiques d’immigration restrictives d’Israël.

Ces difficultés n’ont cependant pas empêché des centaines de multinationales de s’engager dans l’écosystème local.

« La  niche qui a émergé à Tel-Aviv est celui des multinationales qui viennent ici, qui mettent en place des opérations de R&D, soit en acquérant des start-ups existantes et en intégrant leur travail dans une opération multinationale, soit en formant des équipes pour produire des produits pour l’entreprise « , a déclaré Schwartz.

« Il s’agit d’une évolution étonnante avec des résultats très positifs en termes de connexions de la ville, d’échange global d’idées et d’opportunités qu’elle crée. Nous attribuons également une grande partie des difficultés du secteur à cette évolution, y compris les salaires très élevés, peut-être le danger qu’elle représente pour la scène des start-up en asséchant le réservoir de talents et en augmentant le risque de délocalisation à l’étranger« .

Le désir croissant des entreprises israéliennes en croissance de rester dans le pays, d’acheter des propriétés et de recruter des talents locaux, plutôt que de chercher à transférer rapidement leurs activités aux États-Unis, est un développement particulièrement prometteur, a ajouté M. Schwartz.

Un secteur dans lequel Tel-Aviv excelle actuellement est celui de l’innovation urbaine intelligente. Le laboratoire d’innovation et centre d’expérimentation sur le terrain CityZone d’Atidim Business Park, détenu conjointement par la municipalité et l’Université de Tel-Aviv, permet aux jeunes entreprises et aux multinationales en phase de démarrage de développer des technologies.

« CityZone est probablement le projet le plus important que nous menons actuellement. Beaucoup d’investisseurs étrangers et de représentants du gouvernement se sont déjà rendus sur place depuis son ouverture, il y a moins d’un an.

C’est la première ligne de nos efforts en termes de villes intelligentes « , a déclaré M. Schwartz, soulignant le lancement en juin d’un laboratoire d’innovation sur le site par l’Alliance Renault-Nissan-Mitsubishi.

Alors que les Israéliens parlent souvent du danger de « fuite des cerveaux » ou de fuite des capitaux humains, M. Schwartz signale une augmentation significative du nombre de jeunes Juifs instruits venant de l’étranger qui s’installent à Tel Aviv.

Ces dernières années, Tel-Aviv a surpassé Jérusalem en tant que principale destination de l’alya. En 2018, 3 240 immigrants ont fait de la ville leur premier foyer israélien, contre seulement 1 490 en 2009.

« C’est un nouveau type d’immigration. Ils sont peut-être religieux, mais leur motivation est au-delà de la religion. Il s’agit d’être juif dans une ville très globale, » dit Schwartz.

« Quand vous parlez de fuite des cerveaux, c’est un gain de cerveaux. Quelqu’un a investi 1 million de dollars dans son éducation, et on l’a gagné. »

En plus d’être un centre attrayant pour les entreprises étrangères, la scène touristique de Tel-Aviv a également connu une croissance importante, alimentée par l’accord « ciel ouvert » conclu entre Israël et l’Union européenne, la rénovation des attractions et l’investissement sans précédent du ministère du Tourisme dans la campagne publicitaire « Two Cities One Break ».

« Le message sous-jacent est d’établir un parallèle entre Tel-Aviv et Jérusalem, comme si les deux villes étaient d’importance et d’attrait égaux « , a déclaré Schwartz.

« Il était historiquement clair que la destination la plus importante en Israël était Jérusalem et qu’un certain pourcentage de visiteurs fréquenteraient la ville de Tel-Aviv. Si l’Etat reconnaît l’attrait de Tel-Aviv en tant qu’achèvement de Jérusalem, c’est un exploit incroyable. »

Face au nombre sans précédent de touristes, a dit M. Schwartz, Tel-Aviv doit doubler le nombre de chambres d’hôtel dans la ville. La transformation d’immeubles de bureaux anciens en hôtels, une tendance architecturale émergente dans le monde entier, est l’une des méthodes les plus efficaces pour améliorer les possibilités d’hébergement.

La ville, qui compte actuellement 10 500 chambres d’hôtel, a accueilli 2,2 millions de touristes en 2018 seulement. En juin, la municipalité a lancé son plan directeur « Tel Aviv-Jaffa 2030 » pour accroître l’infrastructure touristique.

En même temps, la municipalité adopte une approche agressive à l’égard des milliers de propriétés d’Airbnb dans la ville, exigeant plus du double des taux moyens de taxes municipales pour les propriétés résidentielles. Le maire Ron Huldai a annoncé qu’il fera pression en faveur d’une législation nationale pour s’attaquer au marché non réglementé de la location de vacances.

Alors que les efforts pour attirer les entreprises étrangères et les touristes portent leurs fruits, Schwartz est conscient de la nécessité de faire de la marque mondiale en développement une réalité sur le terrain. La plupart des plaintes formulées par les visiteurs font référence aux mauvais transports, aux prix élevés et à l’esthétique de certains quartiers de la ville.

« L’apparence de la ville est définitivement le mandat de la municipalité. La ville est très propre, mais les gens viennent à ce trésor appelé la Ville Blanche et ils ne la voient pas blanche. Les visiteurs ne comprennent pas à quoi ressemble un site du patrimoine mondial de l’UNESCO « , dit Schwartz.

« Le ministère du Tourisme et toutes les personnes impliquées ont fait un travail fantastique pour faire connaître la ville, et notre travail est de faire en sorte que la promesse de cette marque corresponde à une réalité qui est égale. Beaucoup de nos efforts sont dirigés vers l’intérieur pour améliorer la ville. »

http://www1.alliancefr.com/actualites/israel-tel-aviv-determinee-a-se-tailler-une-place-au-sein-de-lelite-mondiale-6080118

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