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Un article de Jean Klein pour Israël Valley. Bernard Darty, cofondateur de l’enseigne Darty avec son père Henry et ses frères Marcel et Natan, est décédé ce samedi à l’âge de 84 ans à Miami.

A la fin des années 1950, les trois frères, avec l’aide de leur père commerçant dans le textile, avaient ouvert un premier magasin d’électroménager porte de Montreuil à Paris. Le coup de génie de la famille est d’avoir racheté un pas-de-porte voisin et d’avoir « déstocké » radios et télévisions. La marchandise se vend à toute vitesse. Les Darty le sentent, ils poursuivent dans cette voie, avec l’idée de garantir des prix bas, la livraison et l’installation.

Quelques années plus tard, un deuxième magasin est ouvert à Belleville. C’est la période bénie des Trente Glorieuses et les Français s’équipent en masse.

Dès 1973, l’enseigne d’électroménager s’appuie sur un slogan, « Le contrat de confiance », et vante son service après-vente, disponible « tout le temps, même le dimanche », comme le dit la publicité.

Dans ce trio de frères, « Bernard était le stratège », avait raconté au Monde, en 2010, Alain de Pouzilhac. Chef de pub chez Havas en 1973, il se rendait chaque mardi à Bondy pour discuter des publicités de l’enseigne, qui poursuivait son expansion. Longtemps, le siège s’est partagé entre les bureaux de Bondy et ceux de Bagnolet, dans les tours Mercuriales.

Retiré de l’entreprise en 1993, après la vente du groupe au britannique Kingfisher, Bernard Darty s’était beaucoup impliqué depuis son domicile en Floride dans certaines œuvres caritatives, notamment la fondation Michelle Darty, du nom de sa nièce.

Il y a un an, il avait fait don d’un million de dollars à la Croix Rouge Américaine et au Wounded Warrior Project pour les blessés de guerre, en souvenir de l’action des soldats américains pendant la Seconde Guerre mondiale.

Bernard Darty était né dans une famille juive polonaise et a perdu sa mère, victime de la rafle du Vél d’Hiv et qui n’est jamais revenue des camps.

Source : Le Parisien et Israël Valley

http://www.leparisien.fr/economie/bernard-darty-le-dernier-des-trois-fondateurs-s-est-eteint-samedi-a-83-ans-16-12-2018-7970040.php

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