ISRAELVALLEY – L’ISRAÉLIENNE PAGEWIZ, DÉVELOPPEUSE DE PAGES DE DESTINATIONS, SUIVRA À LA TRACE SES INTERNAUTES, GRÂCE AU SYSTÈME ALLEMAND EYEQUANT.

La start-up israélienne PageWiz, qui développe un service de création de pages de destination adapté aux débutants ne nécessitant aucune notion de programmation, a déclaré la semaine dernière son nouveau partenariat avec l’entreprise allemande EyeQuant, qui développe des algorithmes de prédictions des mouvements oculaires des internautes.

Selon la définition de l’expression « page de destination » dans le dictionnaire de Google Adwords : « Il s’agit d’une page Web active où le client « atterrit » lorsqu’il clique sur votre annonce. L’adresse Web de cette page est souvent appelée URL de destination ou désignée à l’aide du terme anglais clickthrough URL ». Le mélange des technologies des deux entreprises permettra aux utilisateurs de PageWiz de créer des pages de destinations tout en prenant en compte les données relatives au taux d’attention des internautes.

PageWiz est une sorte de filiale de l’entreprise iMoon existante depuis 2004, qui se spécialise dans le développement de projets liés à la programmation. L’idée des pages de destinations est née en 2010, tandis que 5 des 10 employés d’iMoon s’y consacrent entièrement. Le président directeur général de l’entreprise Arik Liberman explique que le but du produit est de permettre la création de pages de campagnes tout en optimisant le taux de conversion.

« Nous ne nous situons pas dans le domaine de la construction de sites web, mais nous nous focalisons sur le marché de l’optimisation, dont le public cible est formé par les annonceurs en ligne » a-t-il déclaré. Il ajoute : « le système comprend le module A-B testing, ce qui permet de construire plusieurs versions de la même page diffusables à travers la toile, et ainsi vérifier lesquelles génèrent un taux de conversion plus important que les publicités standard ».

Le service d’EyeQuant, développé à partir d’études comportementales effectuées par trois scientifiques dans trois universités différentes pendant des années, propose une prédiction quant aux éléments des pages attirant les utilisateurs dans les premières secondes après l’arrivée sur le site. Selon les déclarations de l’entreprise, grâce à ce système, plusieurs de ses clients, dont notamment Groupon et Google, ont optimisé leurs efficacités en augmentant leurs résultats de dizaines, voire parfois de centaines de pourcents.

PageWiz affirme que l’utilisation de ce produit lui permettra d’optimiser ses résultats. Parmi ses clients de, l’on retrouve notamment Microsoft, Dell, Apple, Zap Group, Zara ou encore le réseau ORT.

Lionel Yrhi (Netanya).