Sep 11

ISRAELVALLEY. McDO va t-il les vendre en Israël ? Les Twister Fries, d’étranges frites en forme de tire bouchon, taillées en spirale dans la pomme de terre.

Authors picture

Youval Barzilaï (Tel-Aviv) | Économie

Headline image

En Israël le mouvement pro-Twister-fries de Mc Donald a pris son envol comme cela est le cas dans de nombreux pays du monde. Selon (1) : "Lancé en juin dernier, les “twister fries” ont connu un succès immédiat aux Philippines. Conquis, les fidèles de McDo ont mal pris la suppression de ce produit qui n’avait pas vocation à rester au menu plus de quelques semaines. La machine à innover n’est jamais en panne chez McDonald. Le géant américain du fast food étant présent dans près de 120 pays, il y a en permanence un endroit dans le monde où, soit il lance un nouveau produit, soit teste une nouvelle idée. Il s’agit parfois d’innovations répondant à une attente locale, difficilement adaptable ailleurs, mais aussi de produits qui visent un succès planétaire.

Et de ce point de vue, si l’on en juge à l’accueil qu’elle a rencontré aux Philippines, son marché d’origine, sa dernière trouvaille devrait connaître un succès planétaire. Il s’agit des Twister Fries, d’étranges frites en forme de tire bouchon, taillées en spirale dans la pomme de terre. S’inspirant peut-être des Italiens qui ont su jouer avec la forme de leurs pâtes pour les rendre capable de “retenir” la sauce, les ingénieurs de McDo ont eu l’idée de modifier la forme traditionnelle des frites. Taillée en forme de serpentin leur pomme de terre présente des qualités très appréciables pour s’imprégner de la sauce avec laquelle on veut la déguster : ketchup, mayonnaise ou barbecue…

La filiale de McDonald aux Philippines a lancé les Twister Fries en juin dernier dans ses restaurants à un prix équivalent à 1,4 euros le cornet. Comme cela se produit souvent, cette offre saisonnière ne devait rester que pendant quelques semaines au menu. Elle entrait dans le cadre de ces opérations spéciales qui permettent à l’enseigne de renouveler son offre aux côtés de ses immuables blockbusters que sont le Big Mac et ses frites accompagnés du bon vieux Coca-Cola.

McDo a très vite réintroduit ses frites en tire-bouchon aux Philippines

Le succès commercial ne s’est pas fait attendre, les clients alertés par une campagne de publicité ont immédiatement adopté ces frites hélicoïdales. Mais dès que l’offre a pris fin, les commentaires gourmands sur la page Facebook de la marque ont laissé la place à des plaintes de consommateurs suppliant que le produit revienne. Puis les commentaires sont devenus de plus en plus exigeants, envahissant Internet et inondant les pages Facebook des autres filiales régionales de McDonald, sur le ton : “Nous aussi, nous voulons des Twister Fries !”.

La twister mania est telle que McDonald a décidé de prolonger l’opération aux Philippines. Mais il n’est pas question pour l’heure d’introduire les frites en tire bouchon sur le marché américain où les fans de la marque l’attendent pourtant avec impatience. Le géant de la restauration rapide va devoir apprendre à organiser le circuit de l’innovation avant que des clients frustrés ne passent du statut de fan à celui de détracteur".

Source: (1) Jean-François Arnaud de Challenges

Habituellement, lorsque les balles pleuvent, les risques augmentent et les traders réagissent. Cette fois, les choses sont différentes, mais la protection du shekel par le Dôme de Fer n'est pas la seule raison. Si l'on étudie attentivement la volatilité du shekel face au dollar américain le mois dernier, il n'y a rien d'inhabituel. Étrange? Depuis que le shekel est devenu une monnaie lib...

Avner Myers | Économie

La plupart des grandes compagnies internationales, comme Air France, ont mis un arrêt a tout vol vers Israël. Premier impact immédiat et majeur sur l'économie de l'Etat Hébreu : l'arrêt des visites des touristes étrangers dans les hôtels du pays. Des millions d'euros de pertes pour toute une industrie qui se voit obligée de se séparer d'une grande partie de son personnel. Deuxième impact : a...

Jonathan Friedman (Tel Aviv) | Économie

La banque privée basée à Zurich Julius Baer a annoncé lundi son intention d'acheter les activités de banque privée de la Banque Leumi au Luxembourg et en Suisse. Le deal porterait sur une somme de 70 millions de francs suisses (78 millions de dollars). Julius Baer est actuellement soumis à une enquête des autorités américaines qui soupçonnent la banque suisse d'aider de riches Américains à...

Avner Myers | Économie

Selon Globes et l'Israel Hotel Association (Association des Hoteliers d'Israel), 30 à 40% d'annulation de séjours de touristes étrangers dans les hôtels a été enregistré depuis le début de la crise en juillet. Cette chute se fait sentir notamment dans le Sud du pays mais aussi a Tel Aviv (-30%). Pour le Directeur de l'Israel Tourist and Travel As...

Lionel Bobot | Économie

Des chiffres publiés par le journal turc Zaman samedi, citant l'Institut turc de statistique, révèlent que, malgré la position officiellement anti-israélienne envers Israël, les échanges commerciaux entre les deux pays fleurissent - et cette croissance devrait se poursuivre cette année. Le volume des échanges commerciaux entre les deux pays du Moyen-Orient a atteint plus de 5 milliards de do...

i24News | Économie

Mauvaise passe pour une des grandes banques israéliennes qui durant des années à tenté de valoriser dans ses publicités clinquantes son réseau international. BANQUE. Changement majeur dans la stratégie de la Banque Leumi en Europe. La Banque Suisse Julius Baer devrait racheter la Banque Leumi de Genève. Plus de 100 employés de la banque israélienne vont perdre leur job. Les ennuis de la Leu...

Eyal Friedman (Tel Aviv) | Économie

Mais l'offensive terrestre va sérieusement augmenter la facture pour les industriels. L'Association des Industriels d'Israël (MAI : Manufacturers Association of Israel) indique que le sud du pays a payé le plus lourd tribut. 60% des pertes ont cependant pour origine d'autres zones géographiques. Une hausse des achats en ligne a été enregistrée chez les habit...

Avner Myers | Économie

Les opérations menées par Tsahal dans la Bande de Gaza vont accélérer le ralentissement économique qui menaçait déjà Israël avant le déclenchement du conflit. La prolongation des opérations militaires paralyse l’activité économique du Sud du pays : commerce, artisans, PME, usines, etc., des milliers de professionnels sont privés de ressources depuis le début du conflit. *PERTES ÉCONOMI...

Jacques Bendelac | Économie

La croissance des commandes sur internet avec livraison à domicile atteint plus de 40% depuis le début du conflit. Imaginez la situation que vivent de nombreux israéliens. Vous habitez Beersheva où Ashdod et vous souhaitez avoir votre réfrigérateur plein. Mais la situation sécuritaire vous "interdit" de sortir de chez vous pour faire vos emplettes. Vous pouvez toujours commander vos denrées...

Eric Shiran (Tel Aviv) | Économie

D’habitude peu enclins aux états d’âme, c’est avec une certaine nostalgie que les économistes israéliens font le point sur l’agriculture de l’Etat hébreu. La raison ? Alors qu’en 1949, l’agriculture générait 12 % du PIB et 65 % des exportations israéliennes, en 2011 celle-ci ne représentait plus que 1,7 % du PIB et 2 % du total des exportations. Cette diminution des chiffres ne signifie pas...

David Jortner | Économie

Six entreprises israéliennes ont fait leur entrée sur le plus grand marché boursier américain en 2014. Elles ont levé en cumulé plus de 500 millions de dollars lors de leur introduction. A la même période en 2013, seules deux sociétés israéliennes avaient menées cette opération financière pour une cotation de titres d'un montant total de 77 millions de dollars. Kite Pharma, une société amér...

Avner Myers | Économie

En Israël, l’armée est l’un des creusets de la « start-up nation ». Tel-Aviv est un centre mondial d’innovations. L’armée a souvent permis aux entrepreneurs de se rencontrer. Les liens avec la Silicon Valley sont étroits. La Croix (Extraits) : "Ils sont des milliers de juifs chaque année à choisir de s’installer en Israël. « Ce flux contribue à faire d’Israël un monde en miniature, avec une ...

Pierre COCHEZ (à Tel-Aviv) | Économie

Du volume, de la lumière, des teintes douces et des matériaux élégants : dès l’entrée du King David Lounge d’El Al, le passager en transit sait qu’il va passer un moment agréable. D’autant plus que le salon, réparti sur deux étages avec une large vue sur les pistes, offre un panel assez étendu de services : ordinateurs, imprimantes, fax et scans, mais aussi sièges massants, Havana Club pour...

IsraelValley Desk | Économie

IsraelValley à l'habitude de rencontrer de nouveaux immigrants qui sont euphoriques les premiers mois de leur Alyah. Ils aiment le soleil, la joie de vivre. Le temps passe et ils regrettent très souvent un des éléments clé de la culture du travail de l'Hexagone : le temps exceptionnel réservé aux vacances et surtout le nombre d'heures de travail assez leger en comparaison de celui d' Israël...

Youval Krieff | Économie

Inutile de le dire, mais les commerçants de tout Israël, et surtout du Sud, vivent dans une inquiétude justifiée. Depuis le début du conflit tout change. Les israéliens accumulent à la maison du cash et réduisent leurs achats. Ils se terrent pour ne pas subir l'affront de courrir paniqués vers les abris (si ceux-ci sont ouverts). La chute de 18% (chiifre officiel publié hier) des transactio...

Yaïr Friedman-Sharah | Économie