ISRAELVALLEY - PUBLICIS POURSUIT SON MARCHÉ AU PROCHE-ORIENT. Acquisition du réseau d'agences israélien BBR Group.

Publicis Groupe annonce l’acquisition de BBR Group, réseau d’agences basé en Israël, qui offre des services complets en publicité et communication. Yoram Baumann, président fondateur de BBR, est nommé ‘country chairman’ pour Publicis en Israël.

L’acquisition intervient après des années de collaboration entre elles, notamment par l’intermédiaire des sociétés affiliées à Saatchi & Saatchi et ZenithOptimedia qui ont appartenu à BBR depuis 1995.

BBR Group emploie plus de 220 professionnels, au service d’un large portefeuille de grands clients israéliens et internationaux comme Procter & Gamble. Le travail créatif de BBR a été récompensé par des Lions à Cannes, des Clio Awards, des prix Eurobest et des AME Awards.

Le groupe de communication souligne que la Banque d’Israël estime à 4,7% la croissance économique du pays en 2011 et prévoit un taux plus modeste de 3,2% pour 2012.

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Dans le journal Les Echos : "Maurice Lévy veut donner à la nouvelle acquisition de Publicis une portée hautement symbolique : le groupe a annoncé hier l’acquisition de 20 % de Zoom Advertising, une agence palestinienne établie à Ramallah. « Nous souhaitons, grâce à cette opération, contribuer au développement économique, et donc à la paix, dans la région », affirmait-il hier, au téléphone depuis Ramallah.

Créé en 2004, filiale du holding palestinien Massar International, Zoom sera rebaptisé Publicis Zoom et intégré au réseau Publicis Worldwide. L’agence emploie aujourd’hui 23 personnes et compte parmi ses clients la Banque de Palestine et la Bourse de Palestine, l’Unicef et l’Unrwa, mais aussi des groupes internationaux comme Peugeot et Coca-Cola.

« Tranferts de talents »
« La société contribuera aussi à notre développement puisque l’économie palestinienne affiche un taux de croissance de 7 % », poursuit Maurice Lévy. Cette prise de participation est d’autant plus symbolique qu’elle intervient le jour même de l’annonce d’une autre acquisition : celle du groupe BBR en Israël, qui compte 220 salariés, au sein d’un réseau d’agences créatives ayant pour clients de grands groupes du pays. Ce qui permettra à Publicis, qui collaborait déjà avec BBR via son réseau Saatchi & Saatchi, de doubler de taille sur ce marché et d’y compter parmi les leaders du secteur.

« Nous allons aussi développer des relations entre Israéliens et Palestiniens, grâce à de la formation et à des transferts de talents. Les équipes de BBR sont notamment en avance sur beaucoup de pays dans le numérique », indique Maurice Lévy. Engagé dans une stratégie d’acquisitions dans le numérique et sur les marchés émergents, Publicis espère également que ces différentes initiatives lui permettront de poursuivre son développement dans la région".
A. F., Les Echos