May 18

ISRAELVALLEY – SEMAINE AGITÉE POUR LA TÉLÉPHONIE MOBILE: DORÉNAVANT, 8 OPÉRATEURS SE DISPUTENT 8 MILLIONS D'ISRAÉLIENS. Les nouveaux opérateurs dopent le marché de la téléphonie.

Authors picture

Jacques Bendelac, à Jérusalem | News

Après le “printemps des Indignés”, y aura-t-il un “printemps de la téléphonie” en Israël? Pas moins de trois nouveaux opérateurs de téléphonie mobile se sont lancés cette semaine sur le marché israélien; dorénavant, ce sont 8 réseaux de téléphonie mobile qui se disputent les faveurs de 8 millions de consommateurs israéliens. Aux trois sociétés les plus anciennes (Orange, Cellcom et Pelephone), viennent de s’associer deux nouveaux opérateurs : Golan Telecom et Hot Mobile (ex-Mirs). Par ailleurs, le ministère des Communications a délivré des licences à trois opérateurs de réseau mobile virtuels: Rami Levy Communications, HomCellular et, aujourd’hui, YouPhone. Ces trois derniers opérateurs sont “virtuels” (dits aussi MVNO, Mobile Virtual Network Operator): ils ne disposent pas d’infrastructures propres, mais ils achètent à d’autres opérateurs mobiles des forfaits de minutes qu’ils revendent sous leur propre marque à leurs clients.

Les concurrents contre-attaquent

Si Rami Levy a déjà lancé sa marque de téléphone mobile il y a quelques mois, c’est au tour YouPhone, de Hot Mobile et Golan Telecom de démarrer leurs activités. Cette semaine a donc été le témoin d’un véritable “festival de la téléphonie mobile”: les opérateurs ont redoublé d’imagination pour pénétrer un marché très prometteur. C’est ainsi, par exemple, que YouPhone propose un nouveau modèle de vente: un automobiliste qui achètera de l’essence dans une station-service Dor-Alon pour un montant de 400 shekels (80 euros) se verra accorder 40 minutes gratuites; une ménagère qui fera ses courses dans un supermarché de la chaîne Méga pour un montant de 800 shekels (160 euros) se verra offrir 80 minutes gratuites. C’est la première fois qu’un opérateur associe la diffusion de ses services de téléphonie à la consommation de produits courants, comme essence ou agroalimentaire.

Les autres opérateurs en sont réduits à s’adapter pour survivre sur un marché qui se caractérise par une concurrence de plus en plus agressive. Ce scénario de survie vient d’être mis en œuvre chez Golan Telecom: le nouvel opérateur a inauguré son réseau en dévoilant un barème de tarifs particulièrement attractif: 99 shekels (20 euros) par mois pour des appels illimités. Son concurrent Hot Mobile a immédiatement réagi en proposant la même formule à 89 shekels (18 euros). Objectif de chacun des deux opérateurs: s’accaparer de 7% du marché israélien dans les deux années à venir.

La Bourse réagit

Pour limiter la fuite de leurs clients, les trois opérateurs les plus anciens (Orange, Cellcom et Pelephone) ont été contraints de revoir à la baisse leur tarif. Certes, le consommateur paraît être le grand vainqueur de cette guerre des prix. Mais reste à savoir comment les 8 opérateurs vont survivre dans cette nouvelle “jungle”. Certains d’entre eux, notamment parmi les sociétés les plus anciennes, ont déjà menacé de licencier des centaines de salariés pour réduire leurs coûts de fonctionnement. Pour les nouveaux venus aussi, rien n’est joué: ils devront vite convaincre le consommateur que la baisse des prix n’est pas synonyme de baisse de la qualité du service.

Quant aux investisseurs, ils ont été pris de court par ce regain de concurrence: les actions des sociétés de téléphonie cotées à la Bourse de Tel Aviv sont une chute libre depuis le début de la semaine. Au cours des quatre derniers jours, l’action de Cellcom a perdu 25%, celle de Partner (marque Orange) a cédé 20%.

Jacques Bendelac (Jérusalem)

REVELATIONS ISRAELVALLEY. En Israël tout le monde le sait. Un israélien est mort dans le crash de l'Airbus. En France, de nombreux journaux TV qui passent des heures à faire des reportages "en direct" ne citent pratiquement jamais le nom du malheureux jeune israélien de 28 ans tué. Dans JSS News : "Une délégation de l’organisation israélienne ZAKA va se rendre sur le site du crash de l’avio...

Ilan Golani (Paris) | News

Le premier numéro d’ESSENCE (Édition française), que publie Haaretz, sera imprimé à l’occasion de Pessah. Il s’agira d’un magazine de qualité sur papier glacé, conforme au haut niveau d’exigence du groupe Haaretz. Mêlant le plaisir d’articles sur l’art de vivre et des informations pratiques sur le quotidien en Israël, ESSENCE est à la fois agréable et utile à lire. Le magazine traitera de la...

N.S. (Tel Avivre) | News

A quelques jours de Pessah, les prestataires de services font preuve d'innovation pour inciter les Israéliens à leur confier leurs travaux ménagers et la protection de leur domicile. Dorénavant, les Israéliens font appel à l'outsourcing, c'est-à-dire à la sous-traitance de tâches domestiques par des professionnels, artisans indépendants ou sociétes privées. Les services ne sont pas bon marc...

Jacques Bendelac | News

En Israël cette nuit, on change d’heure (dans la nuit du jeudi 26 mars au vendredi 27 mars) à 2h00, il sera 3h00 du matin . En France : Le passage à l’heure d’été aura lieu dans la nuit de samedi 28 mars au dimanche 29 mars 2015. En Israël : à 2 heures du matin, il sera directement 3 heures. On passera à cette occasion à l’heure d’été, le soleil va se coucher une heure plus tard le soir, ma...

Tel Avivre | News

Un ressortissant israélien (Haaretz a diffusé son nom : Eyal Baum) se trouvait à bord de l’Airbus A320 de la compagnie aérienne German Wings qui s’est écrasé mardi dans les Alpes françaises, a annoncé le ministère des Affaires étrangères mardi soir. Un responsable de la compagnie allemande Lufthansa, à qui appartient German Wings avait plus tôt déclaré qu’il n’y avait pas d’Israéliens parmi le...

IsraPresse | News

La chaîne d'Information i24news annonce l'arrivée de Paul Amar. La mission de plusieurs mois, confiée à Paul Amar, constitue une nouvelle étape pour la chaîne. Paul Amar mettra sa longue expérience télévisuelle et son savoir-faire au service des rédactions pour permettre à la chaîne de renforcer sa conquête des publics français et internationaux. Pour Frank Melloul, PDG de la chaîne : "...

Sarah Berrebi | News

Un match amical de football très particulier s’est déroulé au stade de Kiryat Haïm (Haïfa). Il opposait une équipe de ligue régulière d'Israël à une équipe de sourds et malentendants. Cette équipe avait déjà représenté Israël au championnats d’Europe de Football pour sourds et malentendants. Le promoteur de cette idée, Yossi Dagan, a indiqué "qu’il ne s’agit que d’une première du genre et q...

IsraPresse | News

L'auteur, compositeur et journaliste avait qualifié Netanyahou de "raciste" Yonathan Geffen est un artiste, écrivain et journaliste très renommé en Israël. Il a été victime d'une agression vendredi après-midi à son domicile de Beit Yitzhak, un moshav (village, communauté agricole coopérative) proche de Netanya dans le centre d'Israël, deux jours après avoir qualifié de "raciste" le Premie...

i24News | News

EL AL continue de renouveler sa flotte et célèbre l'arrivée de son 50ème Boeing. Le cinquième Boeing 737-900ER livré ce mois-ci s’inscrit dans la politique de renouvellement de notre flotte pour les destinations européennes. El AL attend d’ailleurs trois autres avions de ce type d’ici 2 ans. Le Boeing 737-900ER est l'un des avions à fuselage étroit les plus modernes de sa génération car d...

Michele Ricci | News

Il ne faut pas être grand devin pour imaginer la réaction des gouvernements occidentaux à la victoire sans appel de Benjamin Netanyahou aux élections pour la 20e Knesset. Une réaction de déception qui frise le désespoir. Ce qu’Obama, Hollande, Merkel, Cameron et consorts ne pouvaient pas dire ouvertement – ne sont-ils pas tenus de « travailler avec toute équipe que les Israéliens se donneront »...

Elie Barnavi (i24News) | News

Le Club CCN (Career Center Networking) se réunira pour sa troisième session le 24 mars 2015 à 18h dans les locaux de l’Academic College de Tel Aviv - Khever Ha-Le’umim Street 10, Tel Aviv. Ces séances s’adressent aux entrepreneurs qui souhaitent échanger avec d’autres professionnels, développer leur réseau ou trouver de nouvelles opportunités de business. Organisée par le Career Center e...

Manon Granat | News

Tal Mordoch, un adolescent de 16 ans originaire de Ramat Hasharon, est devenu vice-champion d'Europe de yo-yo, lors du tournoi de Cracovie, en Pologne. "J'ai beaucoup pratiqué beaucoup avant la compétition", a déclaré Mordoch, élève en seconde au lycée Rothberg de Ramat Hasharon, au site israélien d'informations Ynet. "Je savais que j'avais une chance de finir à l'une des premières places, m...

i24News | News

Agromashov est le plus grand salon agricole annuel d'Israël. Sujets: Recherche et développement dans le domaine de l'agriculture en Israël, y compris les dernières innovations en technologies de culture de jardin, machines pour la réutilisation de l'eau, équipements, lits de culture, engrais, graines et fleurs, protection biologique et chimique des plantes, gestion de récolte et recherche vétér...

Ilana Dreyfus | News

Commerce, tourisme, visites bilatérales avec le plus grand pays musulman du monde. Bien que les deux pays n'entretiennent pas de relations diplomatiques, l'Indonésie et Israël cultivent des rapports sereins et apaisés depuis la création de l'Etat hébreu , selon un article publié par le magazine asiatique "Diplomat". Plusieurs visites de délégations de haut rang ont eu lieu depuis que le prés...

i24News | News

En 1996, l’Occitane en Provence ouvre sa toute première boutique en Israël, au Centre Dizengoff de Tel Aviv. Dix-huit ans plus tard, L’Occitane possède une dizaine de magasins et une trentaine de points de ventes dans tout le pays. Derrière ce succès de la marque en Israël se trouve Stephan Blajman, directeur de l’Occitane en Israël. Ce Français originaire de Metz, parti vivre en Israël à l’...

Ambafrance | News