Par J.S.S.
Rubrique: Fêtes
Publié le 3 septembre 2010

Durant le mois du Ramadan la dépense moyenne des ménages musulmans est de 40% supérieure à la normale. Denrées alimentaires, articles ménagers, produits électroniques, vêtements et cadeaux se vendent mieux que jamais. Malgré tout, tout responsable marketing vous dira que la société musulmane en Israël est beaucoup moins saturée de publicités que la population générale et représente donc un énorme potentiel inexploité de commercialisation.

L’entreprise alimentaire Tnuva est celle qui investit le plus dans ses efforts marketing pour le secteur arabe. Elle prévoit une augmentation de 30% de ses ventes pendant le Ramadan. Pour sa mise en marché, la coopérative laitière a ciblé le repas du matin. Elle tente de réinventer le Ramadan, d’en faire quelque chose qui se rapproche de la fête juive de Chavouot… La fête des produits laitiers !

“Pensez-vous qu’il est facile de vendre plus de fromage à Chavouot ?” demande Anat Shon, responsable marketing de Tnuva. “Nous travaillons énormément pour cela. Pour le Ramadan, il faudra du temps, en particulier dans ce secteur caractérisé par les laiteries nationales. Cela fait aujourd’hui six ans que nous investissons massivement lors de cette période… Et les fruits commencent à bourgeonner.” Et pour cause, selon un sondage TNS, 73% des arabes pratiquant le ramadan en Israël associent désormais “repas du matin” à “Tnuva”.

Nir Plotkin, propriétaire de Sha’ar Lamigzar, une entreprise qui fournit des services à la communauté d’affaires déclare: «Environ 75% du secteur arabe surfe sur Internet. Les jeunes sont sur Facebook en masse. C’est un moyen de contourner le père. Les filles y font du shopping.”—

Source: http://jssnews.com/