Par Gaël SITRUK à Tel-Aviv
Rubrique: Tourisme
Publié le 16 avril 2010

Absente depuis plusieurs années, Atout France s’implante à nouveau en Israël en y ouvrant un bureau de représentation. Atout France est l’agence de développement touristique de la France qui est issue du rapprochement entre Maison de la France – pour les volets marketing et promotion – et Odit France – pour le volet ingénierie touristique. Les missions confiées à son nouveau directeur en Israël, Laurent Roumani, sont orientées vers :
- La presse afin de faire découvrir ou redécouvrir la France aux Israéliens en mettant en avant la diversité des territoires et la multitude des thématiques et activités ;
- Les professionnels du voyage pour donner une place plus importante et une visibilité plus large aux offres touristiques vers la France ;
- La coopération et le développement de l’ingénierie touristique entre la France et Israël.

Ces axes de développement seront complétés par une plus grande proximité avec les autres organisations françaises ou professionnelles en Israël comme son partenaire Air France, les services de l’Ambassade de France en Israël, UbiFrance et la chambre de commerce Israël France. L’ouverture de ce bureau a été unanimement saluée et appréciée par la presse touristique ainsi que par l’ensemble des professionnels du voyage.

ISRAELVALLEY PLUSrnATOUT FRANCE – Soutenir la compétitivité du secteur économique du tourisme
L’agence de développement touristique doit permettre à l’industrie du tourisme français de déployer tout son potentiel de croissance par le biais de différentes missions : ATOUT FRANCE participe à l’amélioration de la compétitivité de l’offre française et à son adaptation aux exigences du tourisme international via sa mission d’observation et de veille stratégique.

Objectifs de la mission :

• Entretenir un dispositif permanent de suivi des flux touristiques tant français qu’étrangers

• Assurer une veille concurrentielle et un benchmarketing accru des destinations concurrentes pour connaître l’environnement touristiques international.

• Observer pour connaître l’offre touristique française et ses évolutions afin d’encourager les politiques publiques visant à mieux adapter cette offre aux attentes des visiteurs. Observation conjoncturelle et analyse de l’offre : deux clés pour définir la stratégie de promotion de la France au plan national et international.—