Par IsraelValley Desk
Rubrique: Economie & commerce
Publié le 10 mars 2010

Les responsables du buzz-marketing de H&M ont un réel talent. Impossible en Israël de rater l’ouverture finalement assez banale d’un magasin qui ressemble à tant d’autres dans le monde. (DR)

Revue de Presse : "Rarement l’ouverture d’un point de vente d’une grande chaîne de magasins de vêtements n’a donné lieu à une telle attente. Si l’on en croit le « Jerusalem Post », l’arrivée, jeudi 11 mars, du premier magasin H&M à Tel-Aviv, dans le centre commercial Azrieli, met un terme à des années « d’attente anxieuse, de revendications et de suppliques de légion de femmes israéliennes ». La grande interrogation, d’après le quotidien, porte sur les prix qui seront pratiqués par le groupe suédois de prêt-à-porter Hennes & Mauritz (H&M). Les critiques de H&M pensent que les prix seront plus élevés qu’en Europe ou ailleurs dans le monde.

« Un examen rapide du très beau catalogue de marchandises israéliennes révèle d’importantes différences de prix » dans le haut de gamme. « Un Israélien à la mode peut s’attendre à payer 140 shekels de plus qu’en Europe », soit 27 euros, pour un costume, une paire de chaussures. Mais cela n’est pas vrai pour tous les articles. Par exemple, les jeans seront 2,5 % moins chers qu’en Europe. La polémique n’est cependant pas close. Le journal cite ainsi une Américaine, Rachel Brown, qui a émigré récemment en Israël. Selon elle, les prix sont « très relatifs » car les vêtements sont en général plus chers en Israël qu’ailleurs. Quant à l’un des concepteurs pour H&M, il estime que les gammes de prix seront « très similaires » à celles pratiquées en Europe. En tout cas, H&M ouvre un magasin la semaine prochaine à Jérusalem, et très prochainement dans d’autres villes israéliennes…" —

Source: http://www.lesechos.fr