Apr 28

ISRAEL SPECIAL MODE ET FASHION - UN DES SYMBOLES DE LA MODE ISRAELIENNE - La success story Castro : une entreprise familiale "fashionnable".

Authors picture

Yoni Abittan | Culture

En 1933, Castro ouvrait une modeste usine de textile à Tel-Aviv. Aujourd’hui, l’entreprise israélienne est devenue un poids lourd de l’industrie de la mode avec 150 boutiques en Israël et en Europe.

Retour sur une success story

Eti Roter, la fille de la famille Castro tient les rennes de l’entreprise avec son mari Gabi Roter.

Eti raconte que chaque vendredi, son père lui offrait des vêtements. Dès l’âge de 12 ans, son père l’a emmenée à Paris pour l’achat d’une boutique.

Autant dire qu’Eti Roter a très tôt été initiée à l’univers de la mode. C’est pour cela que dès le début des années 80, elle intègre le groupe dirigé alors par son père en occupant plusieurs postes : secrétariat, comptabilité, négociation avec les fournisseurs. Son expérience a été construite au fil des années de travail aux côtés de son père.

Gabi Roter, le mari d’Eti, ingénieur dans la construction et ayant étudié la gestion d’entreprises, est vu par Aharon Castro, le père d’Eti comme la personne qui va insuffler des idées nouvelles qui vont donner une impulsion au groupe Castro.

En 1985, Castro ouvre une boutique de vêtements pour jeunes dans Dizengoff Street en véhiculant des valeurs d’innovation et de mode à leur collection.

Eti Roter estime qu’il n’y a eu aucune coupure entre l’ère de son père et celle de son mari qui s’inscrit dans un continuum où l’entreprise Castro s’est engagée dans un processus d’apprentissage, d’expérimentation, de recherche d’innovation et d’adaptation de son offre au marché.

Aussi, Castro peut se targuer d’être la première marque à utiliser le système de franchise où comme l’affirme Eti, « le produit fait l’objet de contrôles drastiques et nécessite une supervision quotidienne des ventes afin de déterminer les vêtements qui ont du succès et ceux qui en ont moins »

Depuis 1990, Eti s’occupe de la partie Design, franchise, management des collections, l’équipement des boutiques, la relation avec les différents fournisseurs (vêtements, accessoires). En d’autres termes, c’est elle qui gère l’ensemble de la chaîne de valeur : de la production à la livraison des vêtements en boutique.
Gabi Roter est l’homme stratège : c’est lui qui gère la stratégie du groupe et qui a une vision long-termiste.

Le groupe Castro fait figure de marque « fashion » à Tel-aviv, pour celles et ceux qui veulent être « up-to-date ». L’aspect cosmopolite de la ville y est pour beaucoup et Castro adapte ses collections en fonction de son public et du climat local.

Avec la crise financière actuelle, Castro continue d’être innovant et de proposer à ses clients israéliens et étrangers des vêtements de qualité à des prix défiant toute concurrence.

ISRAELVALLEY PLUS

Aharon Castro, le fondateur de la marque Castro, a immigré en Israël en provenance de la Grèce.
En 1933, la mère d’Aharon, Anina Castro, ouvrait un « dress salon » chez elle à Herzl Street à Tel-Aviv. En 1950, Aharon décide d’ouvrir la « Dress Factory », une usine où sa mère était Designer.
Aujourd’hui, Eti Roter, la fille d’Aaron (Président du Groupe) et son mari Gabi sont à la tête d’un véritable empire de la mode avec leur concept de franchise.—

Invité par le centre culturel français de Tel-Aviv pour la promotion de son film sorti en 2014 en France Supercondriaque et prévu sur la toile le 25 décembre en Israël, j’ai rencontré un Dany Boon en pleine forme. Pourquoi avez-vous fait ce film sur l’hypocondrie Dany Boon ? Dany Boon : je me suis inspiré de ma propre hypocondrie pour mon quatrième long-métrage en tant que scénariste et r...

Maryline Medioni (Le Monde Juif .info) | Culture

L’orchestre de Chambre de Paris poursuit son programme de solidarité internationale au Moyen-orient avec un nouveau dispositif d’actions éducatives en Israël, en partenariat avec les Amis Français de l’Université de Tel-Aviv et avec le soutien de la ville de Paris et de l’Institut Français. A l’initiative de plusieurs de ses musiciens, l’Orchestre de chambre de Paris est porteur depuis 2007...

IsraelValley Desk | Culture

La France compte pas moins de 700 terrains de golf harmonieusement répartis sur le territoire contrairement à Israël où ce sport est peu répandu. Faut-il ramener son sac au moment de venir y vivre en permanence ou lors d'un séjour touristique? Il faut pour répondre à cela, revenir à la particularité du Golf. Qu'est ce qui le différencie des autres sports ? L'ÉTIQUETTE ET LE HANDICAP L'étiq...

Ouri Blum (Tel Aviv) | Culture

Le magazine de mode américain a sélectionné les endroits branchés de Tel-Aviv. Bar Zou Bisou Inspiré par la série Mad Men, ce piano bar et restaurant invite à l’immersion dans le New York des années 60, dans une atmosphère feutrée et chaude. Pour les amateurs de jazz, les performances live du saxophoniste et du pianist...

a | Culture

L’Ambassade de France et l’Institut français d’Israël, le théâtre Cameri de Tel Aviv ont le plaisir de vous annoncer : Livres en scène 4, une mise en voix de la littérature française et israélienne. Avec la présence exceptionnelle de l’acteur français. Lionel Abelanski. Les 18 et 19 novembre au Théâtre Cameri de Tel Aviv Plébiscité par un millier de spectateurs, loué par l’ensemble des m...

IsraelValley Desk | Culture

Bien que petite par sa taille, l'industrie locale du cinéma peut revendiquer une année record, portée par un grand nombre de comédies à succès. Pour en citer un: ZERO MOTIVATION Talya Lavie met en scène deux soldates avec des problèmes émotionnels et une commandante face à des problèmes de management. Elle pourrait avec ce film marquer un tournant dans l'histoire du cinéma israélien. ...

Avner Myers | Culture

Evènement de renommée mondiale pour les amateurs de piano dans le monde, le festival du piano se tiendra pour la 16ème année consécutive au musée d’art de Tel Aviv (67 rue Shaul Hameleh, Tel-Aviv Jaffa) et au Suzanne Dellal Center (6 rue Yeheli, Tel-Aviv Jaffa). Ce festival réunit des amateurs de piano des quatre coins du monde. Plus de 180 pianistes se produiront dans plus de 40 concerts, r...

Anael Dahan | Culture

Une Israélienne remporte le prix littéraire français Femina. Zeruya Shalev s'est dite «ravie d'être la première Israélienne à recevoir ce prix». Le Femina, l'un des principaux prix littéraires français, a récompensé lundi l'Israélienne Zeruya Shalev pour une oeuvre sur l'amour et la famille, ainsi que l'Haïtienne Yanick Lahens pour un roman sur son pays, traversé par les cataclysmes et l'opport...

IsraelValley Desk | Culture

Une Start-Up arabe de Nazareth, lancera en décembre Fostuq, le premier réseau social conçu par des arabes pour des arabes. Le monde arabe est constitué de 370 millions de citoyens, parmi lesquels 150 millions ont accès à internet. Si le chiffre paraît faible, il est cependant en perpétuelle augmentation. La croissance des internautes arabes a été enregistrée à + 2500% entre 2010-2012, tandis...

Shani Benoualid | Culture

4 artistes Israéliens contemporains majeurs, si proches par leurs talents, si différents dans leurs origines et dans leur art, exposent ensemble dans le studio du photographe Yehuda Altmann a Tel Aviv . Jack JANO ZENOU, peintre et sculpteur, est né en 1950 à Fes , au Maroc, Il arrive en Israël à Shlomi, à l'age de 6 ans. Jano est l'un des artistes les plus fascinant sur la scène israélienn...

Shalom Marciano | Culture

TV5MONDE, l’Ambassade de France en Israël et l’Institut français de Haïfa organisent dans le cadre du festival une « Journée 100% Francophone », le 16 octobre 2014. Au cœur de cette journée, la projection du film Atlit de Shirel Amitay avec la présence exceptionnelle de la productrice Sandrine Brauer et des actrices Géraldine Nakache (sous réserve) et Yael Abecassis. La projection se dérou...

IsraelValley Desk | Culture

« Rencontre avec un auteur », à l’initiative de l’Institut français d’Israël, propose une quarantaine de rencontres chaque année, mettant en lumière la diversité et la richesse des publications de langue française, romanciers, poètes, dramaturges ou essayistes. L’Institut français d’Israël s’offre une rentrée littéraire sous le signe de l’hébreu : 8 rencontres avec des écrivains israéliens de r...

IsraelValley Desk | Culture

L'humour juif peut remonter ses origines à la Torah, aux Talmuds et au Midrash, avant de se diversifier selon les époques, les conditions socio-politiques, et les lieux dans lesquels se retrouvent les diverses communautés juives. Actuellement, l'« humour juif » fait généralement référence à une forme plus récente, dont le centre était situé en Europe de l'Est, et s'est particulièrement dével...

IsraelValley Desk | Culture

HUMOUR. Le jour de Kippour est dit aussi le jour du Grand Pardon. Soit le jour où les juifs sollicitent le pardon de Dieu pour les fautes commises à son encontre. Ce qui a inspiré à Gaï Mored, du quotidien Yediot Aharonot, la caricature suivante : la rue d’une agglomération israélienne. Binyamin Netanyahou et Avigdor Lieberman, sur le trottoir, kippa sur la tête, étui à prière sous le bras...

M.B.A. | Culture

Membre d’un réseau présent dans le monde entier, l’institut français de Jérusalem (IFJ) Romain Gary encourage les échanges interculturels et la diffusion de la langue et de la culture françaises à travers ses différentes activités. Situé en plein cœur de Jérusalem sur l’esplanade de la Municipalité, l’IFJ Romain Gary est un espace culturel qui vous propose : - Des cours de français certif...

LG | Culture