Par M.F.
Rubrique: Distribution
Publié le 20 février 2009

Après l’obtention d’un nouveau franchisé en Israël, la chaîne américaine de vêtements Gap prévoit d’annoncer un appel d’offres pour son budget de publicité dans les prochains jours.

Elbit Trade & Retail, une filiale d’Elbit Imaging Ltd, a annoncé mercredi la signature d’un accord avec Gap pour la commercialisation de la marque Gap et de la marque Banana Republic en Israël.

Le premier magasin Gap devrait ouvrir en Israël dans la seconde moitié de 2009.

Le budget publicitaire pour ce lancement est encore à déterminer, mais selon les estimations de l’entreprise, Gap n’aura pas à dépenser des millions de dollars sur ce budget en raison de la forte notoriété de la marque, et ce même dans un pays où elle n’est pas vendue.

Les experts en publicité estiment également qu’une grande partie de la campagne sera basée sur les campagnes déjà réalisées à l’étranger et qu’elle sera réadaptée pour le marché israélien.

Toutefois, étant donné que les campagnes publicitaires des marques de mode sont généralement très importantes, de nombreux experts estiment que plusieurs entreprises de communication israéliennes voudront prendre part à la campagne de Gap.

La publicité pour le compte de la marque Mango, qui est également commercialisé par Elbit Trade & Retail, a été réalisée par McCann Erickson ces dernières années, et de nombreux spécialistes estiment que McCann Erickson serait également susceptible de prendre part à un appel d’offres pour la campagne de Gap.—

M.F