Par IsraelValley Desk
Rubrique: Mode
Publié le 13 août 2008 à 08:26

Mihal Negrin, “le bijoutier romantique d’Israël” est un des plus beaux et plus récents exemples du succès des enseignes israéliennes à l’étranger.

Israel 21C et traduit-adapté par Guysen : “Hormis ses 19 boutiques en Israël, Mihal Negrin, en compte 53 à l’étranger, dont New York, Las Vegas, Miami, Sydney, Tokyo, Madrid, Paris et Prague. Mihal Negrin vend également ses bijoux dans les grands magasins comme Bloomingdale’s, ou le Printemps…

Limor Shlain, le vice-president marketing de l’entreprise, explique que la stratégie de l’enseigne est d’ouvrir 5 à 7 boutiques par an, jusqu’à 100 au total.

Il raconte que l’idée de s’étendre à l’étranger est née lorsqu’en 1996, un couple de Japonais, s’extasiant devant les bijoux, dans une boutique de Tel-Aviv, a demandé la permission de vendre les fameuses créations au Japon. Depuis, il y a là-bas 13 points de vente, dont les franchises sont tenues par ce couple de japonais.

L’enseigne a commencé son expansion aux Etats-Unis en 2001, dans un showroom, à New-York.
De grands magasins comme Bloomingdale’s, Saks Fifth Avenue, ont ensuite commencé à vendre ses bijoux, ce qui a décidé Mihal Negrin en 2003, à ouvrir son propre concept de magasin à Manhattan, trouvant que c’était le meilleur moyen de raconter son histoire.

Mihal Negrin conserve le même design pour toutes ses boutiques. D’après Shlain, malgré l’abondance de bijoutiers, Michal Negrin a trouvé une niche confortable. « Mihal apporte quelque chose de différent aux bijoux, via les couleurs, et le mélange de matériaux utilisés.
Ce sont des marchandises haut de gamme, tout est fait à la main et produit en Israël. Chaque pièce est faite séparément par des artisans qui se soucient de leur travail ».—

Source: Sarah Smadja pour Guysen - Israel 21C