Par Dan Assayah
Rubrique: France - Israël
Publié le 21 juillet 2008 à 06:51

En Israël, très peu d’Israéliens savent que CELIO est une marque française. Cette marque a réussi en moins de trois années à se développer de manière tout à fait exceptionnelle avec un système de franchise efficace. Les produits de la marque sont connus et portés à tous les âges en Israël.

A SAVOIR : Celio est une des plus importantes marques de mode de prêt-à-porter française, de dimension internationale (leader du prêt-à-porter masculin en France) fondée par Maurice Grosman en 1985 et développée par ses deux fils Marc Grosman (administrateur d’Altadis, Calvin Klein et Bata…) et Laurent Grosman.

Maurice Grosman est âgé d’une dizaine d’années au début de la Seconde Guerre mondiale. Lorsqu’il a douze ans, il est hospitalisé en raison d’une blessure à la jambe. Ce coup du sort lui permet d’échapper à la déportation, au contraire de ses parents, ses trois sœurs et son frère qui transitent un temps au Camp de Drancy, avant d’être déportés vers Auschwitz. A la libération, le jeune Maurice, alors âgé de quinze ans, est le seul survivant de sa famille. Fervent supporteur de l’État d’Israël, il est nommé gouverneur de l’Université Ben-Gourion du Néguev pour sa contribution au financement d’un bâtiment consacré à l’enseignement et à la recherche en géologie.

En 1978 les frères Marc et Laurent Grosman reprennent l’entreprise familiale « Cléo 3000 » de leur père, créent Celio en 1985 et ouvrent leur premier magasin rue Saint-Lazare à Paris, puis 13 boutiques en France en 1987, 70 en 1990, 100 en 1992 (avec une première boutique hors de France en Belgique puis à Beyrouth au Liban), 400 dans le monde en 2006 …

En 2005 Marc et Laurent Grosman rachètent 51% du capital du groupe de prêt à porter féminin Jennyfer (avec 49% du capital aux fondateurs de la marque David Tordjman et Gérard Depagniat) : 350 magasins pour 285 millions € de chiffre d’affaires contre 380 boutiques pour Celio pour 420 Millions € de chiffre d’affaires. Ils développent également 100 points de vente de la chaîne masculine Laurent Cerrer.

En 2007 :
1. 400 magasins dans le monde dont 240 en France,
2. 90 des boutiques Celio sont succursalistes et 10 des franchises. 70 des boutiques implantées dans les centres commerciaux et 30 sont des enseignes indépendantes.
3. 1 800 collaborateurs dont 1 500 en magasins, 240 au siège et 60 en entrepôts.—