Par Jacques Bendelac à Jérusalem
Rubrique: Actualité
Publié le 2 juillet 2008 à 06:39

Phénomène de société, les émissions de TV-réalité sont devenues un enjeu commercial en Israël. Les grandes enseignes apportent un soutien logistique et financier aux chaînes de télévision privées qui les produisent, notamment dans le but de redorer leur blason auprès des jeunes consommateurs israéliens.

UN EXEMPLE : L’EMISSION SURVIVORS
L’émission “Survivre aux Caraïbes” est l’équivalent israélien de la téléréalité “Survivors” créée par la CBS il y a quelques années. Vingt jeunes Israéliens se sont affrontés pendant 52 jours sur une île des Caraïbes.

De retour en Israël, les 4 derniers survivants sont devenus les idoles de la jeunesse israélienne: Dan l’avocat de Haïfa, Marina la barwoman de Tel Aviv, Noam l’apiculteur de Hofit et Naama la cosméticienne de Carmiel, tous symbolisent un visage culturel de la société israélienne.

Dès l’ouverture de la finale, le “Conseil tribal” composé des anciens concurrents a décidé d’évincer Marina de la compétition. Après de longues plaidoiries, les 3 derniers finalistes ont été départagés par le Conseil tribal réuni dans la salle Nokia à Tel Aviv devant 5.000 spectateurs. C’est Naama qui s’est vue discerner le titre tant convoité de “dernier survivant”: elle a empoché le prix d’un montant de 1 million de shekels, dont une jeep Land Rover qui a sponsorisé l’émission.

Dorénavant, un véritable business se développe autour de ces nouvelles idoles. Les grandes chaînes de distribution Mega, Superpharm et Shufersol utilisent le slogan “Survivance” pour doper la vente de certains produits.

Les régies de publicité y ont trouvé un moyen facile d’arrondir leur chiffre d’affaires. La Chaîne 10 avait augmenté de 80% le tarif d’une publicité diffusée pendant la finale de la téléréalité! Pour un spot de 30 secondes, il en a coûté aux annonceurs la somme record de 21.000 dollars.

La presse People s’est emparée de l’engouement des jeunes Israéliens pour les nouvelles idoles médiatiques. Durant plusieurs semaines, de longs reportages leur sont consacrés: les portraits de Dan, Marina, Noam et Naama, ont fait la couverture des principaux magazines israéliens destinés à la jeunesse et s’étalent sur les affichages publicitaires.

Même les candidats moins chanceux ont tiré leur épingle du jeu après avoir été évincés de l’île des Caraïbes. Vika Finkelstein a signé un contrat de mannequin pour présenter une collection de haute couture, vêtements et chaussures; Mochik Liptz a été élu maire de Savion, etc. Bref, la renommée peut favoriser certaines carrières…

La Poste israélienne contribue à la gloire des 4 “survivants”: elle vient d’émettre une série de timbres à l’effigie des finalistes de la téléréalité! Pour un coût de 37 shekels, le collectionneur de timbres ou le fan de la téléréalité pourra se procurer une planche de 12 timbres. C’est la première fois que le service philatélique de Poste israélienne émet des timbres à l’effigie d’héroïnes de stars de la télévision. A quand des billets de banque à l’effigie de Noam, Marina, Naama et Dan?

Depuis quelques années, la fièvre de la téléréalité a pris d’assaut les écrans de la télévision israélienne. Pour la plupart, il s’agit de l’adaptation d’émissions créées ailleurs, comme “Super Nanny”, “la Cuisine de l’enfer” ou “Iron chef America”, et qui battent en Israël tous les records d’audience.—