News: ISRAEL 60 ANS - Le produit "Israël 2008" est commercialisé comme un grand cru qui a mis 60 ans à macérer.
Par Jacques Bendelac
Rubrique: Actualité
Publié le 1 juin 2008 à 08:00
La version commerciale de la fête de l’Indépendance est bien lancée. Dorénavant, le produit “Israël 2008” est commercialisé comme un grand cru qui a mis 60 ans à macérer: campagnes publicitaires, cadeaux promotionnels, emballages attractifs, dégustations gratuites, etc.
Le secteur qui utilise massivement le “Jour de l’Indépendance” comme slogan publicitaire est celui de l’agroalimentaire. Emballages rétros, nouveaux logos, décorations des supermarchés, etc…, les fabricants et commerçants ne manquent pas d’idées pour convaincre l’Israélien d’associer consommation et patriotisme.
Chez Tnuva, le géant israélien des produits frais, le carton de lait a été redessiné aux couleurs nationales “bleu blanc”. Le texte imprimé sur l’emballage rappelle aux consommateurs que “nous avons tous grandi différemment mais, en fait, de la même façon: nous avons grandi avec le lait Tnuva”. Par ailleurs, Tnuva a mis en ligne un musée virtuel qui présente, en parallèle, le développement de la firme depuis sa création en 1926 avec l’évolution de la société israélienne.
Chez Strauss-Elite aussi on a vite compris que la nostalgie pouvait être un message commercial porteur. Le géant israélien de l’agroalimentaire a investi 4 millions de shekels au lancement d’une nouvelle ligne de produits (boîtes de chocolat, confiseries) dont les emballages sont illustrés de croquis rappelant les années 50. Objectif: réaliser un chiffre d’affaires de 10 millions de shekels en six mois (2 millions d’euros) par la vente de “produits nostalgiques”.
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