Par Mickael Finkelstein
Rubrique: Tourisme
Publié le 7 mai 2008 à 06:30

ISRAEL TOURISME : Le Ministère israélien du Tourisme cherche à attirer les Français et va lancer sa première véritable campagne médiatique en France.

Le Ministère du Tourisme vient en effet d’annoncer le lancement d’une campagne médiatique destinée à attirer les Français en Israël.

Le budget de cette campagne est de 3 millions de shekels.

En fait, cette campagne est une réaction à la faible augmentation de 4% constatée chez les touristes français depuis le début de l’année 2008 (voir fin de l’article) alors que les autres pays affichent une croissance à 2 chiffres.

Pour la première fois, le Ministère israélien du Tourisme va faire de la pub pour Israël dans les salles de spectacles, dans la presse écrite, dans certains magazines et sur Internet.

La France représente toujours le pays européen qui envoie le plus de touristes en Israël, plusieurs milliers de plus que les autres pays.

A titre d’exemple, 18 000 Français se sont rendus en Israël en mars 2008 (3% de plus qu’en mars 2007 seulement). Au total, depuis le début de l’année 2008, près de 47 000 Français se sont rendus en Israël.

La nouvelle campagne médiatique sera destinée à tous les Français sans distinction de religion, même si le Ministère du Tourisme espère une augmentation du nombre de touristes Juifs Français.

Rappelons qu’il y a quelques semaines le quotidien israélien Ynet s’était fait l’écho de l’incompréhension et de l’inquiétude du Ministère israélien du Tourisme à propos de la forte diminution des touristes français en Israël.

L’année 2007 s’était conclue par une chute de 21% du nombre des entrées de Français en Israël par rapport au pic de l’année 2005. Ce chiffre était d’autant plus surprenant que le total de touristes ayant visité Israël avait augmenté de 25% comparé à cette même année.

« Les chiffres indiquent un ralentissement important des touristes venus de France même sur le premier trimestre de 2008 », avait affirmé à Ynet un responsable du tourisme israélien.

Avant d’ajouter : « la croissance des touristes venus de France lors des 3 premiers mois de 2008 est seulement de 4%, alors que les autres pays affichent une croissance à 2 chiffres ».

Les principales agences de voyage françaises se plaignaient du manque d’implication et du manque d’effort de la part des autorités israéliennes pour faire venir la clientèle juive française. « Ils (les officiels israéliens, ndlr) estiment le secteur juif français comme acquis et ils n’investissent donc pas en marketing pour les inciter à venir », estimait Charles Silverman de Voyage Discovery agency, une des plus grandes agences de Tourisme qui travaille avec Israël depuis plus de 30 ans.

En réponse à ces chiffres, le Ministère du Tourisme israélien avait alors répondu : ” nous continuerons d’investir en marketing en ciblant le secteur juif, et nous travaillerons en étroite collaboration avec les agences de voyage et la communauté juive pour augmenter le nombre de touristes de France. Nous allons également renouveler nos efforts avec les Français, qui ont les plus gros potentiels pour faire leur Alyah en Israël.”—

M.F