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Par Mickael Finkelstein
Rubrique: Environnement
Publié le 29 avril 2008 à 09:31

Crocs, la marque US dont raffolent les Israéliens, vient de lancer une nouvelle initiative mondiale pour encourager les propriétaires de Crocs à recycler leurs chaussures.

Décrié pendant longtemps par les écologistes (c’est assez compréhensible puisque l’ensemble de la chaussure Crocs est en plastique ou en PVC, et consomme par conséquent beaucoup d’énergie pour être produite), Crocs a décidé de faire de l’environnement son nouveau cheval de bataille pour séduire les Israéliens et les autres personnes susceptibles de porter leurs sandales.

Pour ce faire, la marque a lancé une nouvelle initiative appelée « Sole United », demandant à ses clients d’amener leurs chaussures usagées dans un centre de recyclage où elle seront déchiquetées, reformées puis données à des personnes dans le besoin, pour la plupart des pays pauvres.

New Cinema Inc, qui importe les Crocs en Israël, affirme qu’il cherche à intégrer les Israéliens à cette initiative internationale.

Toutefois, en attendant que ce projet prenne forme en Israël, les Israéliens qui souhaitent se joindre à « Soles United » peuvent toujours envoyer leurs Crocs usagées par courier.

Pour les lecteurs d’israelvalley.com qui ne connaissent toujours pas les Crocs, voici un ancien article de Dan Assayah qui explique la frénésie israélienne pour ces chaussures… affreusement laides mais si confortables !—

FASHION EXCLUSIVITE - La godasse hyper-glamour que les Israéliens s’arrachent est bien arrivée en Israël comme une tornade. Les Israéliens sont devenus fous des CROCS : environ la moitié de la population (dont l’auteur de ses lignes devenu fanatique)a acheté des CROCS.

Pour ceux qui ne le savent pas encore, il s’agit de chaussures à gros trous en plastic spécial. Les CROCS sont “un revival-concept” autour du sabot, de la sandale ou de la Scholl d’hôpital, le tout à base de résine de synthèse et seulement 65g par pompe”.

Vos pieds sont toujours à l’aise et ne peuvent pas sentir mauvais… en toutes circonstances. Les CROCS sont de drôles de godasses : à mi-chemin entre sandales et sabots, ces chaussures sont tout simplement révolutionnaires par leur technicité et modularité.

Les Crocs sont des sandales moulées dans une résine de synthèse aux propriétés remarquables : ultra légères, très souples et très résistantes à l’usure, à l’eau de mer, à la transpiration, aux bactéries…

Et en prime, elles sont thermo-formables : les semelles épousent petit à petit la forme de vos pieds à l’aide de la chaleur qu’ils dégagent.
Nous sommes d’accord avec un article paru récemment : “Les essayer c’est les adopter : on se sent à la fois très libre et bien maintenu. L’accroche est exemplaire et la sangle de talon peut être dépliée selon les besoins : avec la sangle pour conduire et sans la sangle pour la plage.

Rajoutez à cela un look inimitable, des couleurs très sympas, une distribution sélective et vous obtiendrez la plus belle success story des chaussures depuis Nike. La société Crocs est ainsi cotée au NASDAQ depuis l’an dernier. Autre preuve de leur succès : il existe des sites de fans et de détracteurs. Si la mode était (encore) aux tongs brésilienne cette année, l’été prochain sera aux couleurs de Crocs.”

C’est le plus beau cadeau. Offrez des CROCS et votre interlocuteur israélien devient radieux. La société qui produit les CROCS a eu une ascension vertigineuse. Sa capitalisation boursière dépasse 1 milliard de dollars.—

M.F