News: ISRAËL DISTRIBUTION – Les produits libres ne représentent que 4% des ventes des grandes surfaces.
Par Jaques Bendelac
Rubrique: Agroalimentaire
Publié le 23 avril 2008 à 07:54
La vente de produits libres, ou produits sans marque, ne parvient pas à décoller en Israël.
Une enquête que vient de publier l’agence financière IBI révèle que la vente des produits libres ne représente que 4% du chiffre d’affaires des grandes surfaces israéliennes.
Israël est encore très loin derrière la majorité des pays européens dans lesquels la part des produits libres dans le panier de la ménagère est très forte, comme la Suisse (44%), l’Angleterre (40%), l’Allemagne (35%), la France (26%) ou la Hollande (25%).
Les deux grandes chaînes israéliennes de la distribution, Supersol et Riboua Kahol, éprouvent des difficultés à habituer leur clientèle à leurs propres marques. La stagnation de la vente des produits libres confirme que les Israéliens restent attacher aux produits de grandes marques.
L’enquête de IBI décèle pourtant un fort potentiel de croissance des ventes de produits libres parmi deux groupes de consommateurs israéliens: les Juifs ultraorthodoxes et les Arabes.
Ces deux communautés sont particulièrement sensibles aux produits à bas prix et de bonne qualité, notamment dans le domaine des produits non alimentaires, ce qui en fait une cible préférée pour les enseignes de produits libres.—
