Par Jacques Bendelac
Rubrique: Consommation
Publié le 13 avril 2008

A Pessah, la course à la consommation est largement alimentée par les cadeaux que les comités d’entreprises offrent à leurs salariés.

Cette année encore, le cadeau le plus en vogue reste les chèques-cadeaux et bons d’achats. On estime que le marché du cadeau d’entreprises atteindra cette année les 2 milliards de shekels (350 millions d’euros) que vont se partager les commerçants et grandes surfaces qui accepteront les bons d’achats en forme de paiement.

Les fabricants et distributeurs israéliens connaissent bien le potentiel économique que représente la période des fêtes.

Il ont donc mis en place des stratégies commerciales qui poussent à la consommation: “deux produits pour le prix d’un”, “le second article à moitié prix”, etc. De nouvelles lignes de produits sont lancées dans les rayons des supermarchés à cette occasion : le géant israélien de l’alimentaire Osem n’hésite pas à lancer plus de 100 nouveaux produits à l’approche des fêtes de Pessah.—