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Par David Rosenfeld
Rubrique: Distribution
Publié le 10 avril 2008 à 07:11

IsraelValley vous l’avait annoncé dès mars 2007, un nouveau géant des supermarchés va naître en Israël.

Dans un petit pays de 7 millions d’habitants où ni Carrefour ni Wall Mart n’osent s’implanter (difficultés de gestion de la cashrout), 2 groupes tout puissants dominent le marché. Enfin presque. Car depuis 2007, 2 milliardaires outsiders se profilent avec l’intention de prendre des parts de marché imposantes.

En effet, après l’entrée du milliardaire israélien Arkady Gaydamak durant l’été 2007, c’est au tour du roi du pétrole Zadik Bino, patron des stations essence Paz, de bousculer les 2 géants Super-Sol (Discount Investment) et Mega (Blue Square). Gaydamak avait racheté les supermarchés non casher Tiv Taam en juin 2007 sans préciser sa stratégie. Paz a décidé de développer fortement ses superettes “Yellow” attenantes aux 260 stations essence de la marque Paz disséminées partout en Israël.

Car Yellow est déjà la principale enseigne de boutiques de stations-service d’Israël et domine actuellement plus de 50% du créneau de la distribution rapide. Durant l’été 2007, 3 magasins pilotes de 200 m² ont été testés à Netanya, Rehovot et Hadasim avec succès. Désormais, Paz veut étendre son emprise avec ses 170 Yellow Market. Leur chiffre d’affaires a déjà augmenté de +65% en 2007.

Fort de cette réussite, le groupe Paz vient d’annoncer un investissement à hauteur de plusieurs dizaines de millions de shekels sur 3 ans pour rénover son enseigne avec la création de 63 Yellow Market neufs et de 11 supermarchés quadrillant le territoire. A l’heure actuelle, Paz dispose de 261 stations essence et 29 supermarchés. Une fois l’opération marketing réalisée, le groupe disposera en tout de 40 supermarchés et plus de 250 Yellow Markets, soit le plus fin maillage d’Israël. Un sérieux adversaire face à Super-Sol.—

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