Par Sébastien Fortin
Rubrique: Publicité
Publié le 14 janvier 2008 à 09:11

L’agence publicitaire israélienne Adler Chomsky & Warshavsky négocie actuellement la fusion de sa filiale GPS avec l’agence publicitaire concurrente, Ariely-Publicis. La transaction devrait permettre de fusionner les activités de GPS dans Ariely.

L’agence publicitaire internationale Publicis possède 95% de Publicis-Ariely. Si l’affaire se conclut, Publicis deviendrait l’associé de l’Israélien Adler-Chomsky.

GPS, fondé en 2003, est dirigé par Yossi Aroeti et David Berman. L’année dernière, l’agence GPS a décroché près de 12,2 millions de dollars de budget publicitaire contre 26 millions de dollars pour sa rivale, Ariely-Publicis. Adler Chomsky & Warshavsky a, quant à elle, remporté 98 millions de dollars de budget publicitaire en 2007.

Il y a trois semaines, Eyal Chomsky, un des propriétaires d’Adler Chomsky & Warshavsky, est venu à Paris pour s’entretenir avec Publicis. Yossi Yarkoni, directeur de l’agence publicitaire Ariely, s’est également rendu au siège de Publicis la semaine dernière.

Une fusion d’Adler-Chomsky avec Ariely-Publicis se comprendrait, étant donné qu’Ariely s’est affaiblie ces dernières années, descendant à la 12ème position en Israël. Adler-Chomsky s’est elle développée très rapidement, passant de la quatrième à la deuxième place parmi les agences publicitaires israéliennes.

Pendant des années Publicis a été insatisfait des résultats de sa filiale israélienne. Le directeur de Publicis International, Maurice Levy, a indiqué dans une interview que l’agence avait pris la décision de développer ses activités en Israël et d’investir sur le marché israélien. Maurice Levy a déclaré : “Je crois que nous avons besoin d’une présence en Israël avec des agences publicitaires qui nous appartiennent”.

Ce n’est pas la première fois que Publicis cherche à accroître sa présence en Israël. L’agence a déjà négocié par le passé avec Adler-Chomsky et avec Bauman-Barre-Rivnai, qui sont les 2 seules agences publicitaires israéliennes parmi les 5 premières dans lesquelles Publicis ne possède aucune part. En 2004, Publicis a souhaité acheter Bauman-Barre-Rivnai pour la faire fusionner avec Ariely-Publicis, mais les négociations avaient échoué.

Il y a deux mois, Publicis a commencé à chercher un président pour sa filiale israélienne. Son objectif est de renforcer le statut de la filiale et de superviser l’acquisition d’autres agences israéliennes.

Selon des sources proches du dossier, la fusion d’Adler-Chomsky avec Publicis est très probable, et Publicis pourrait également renforcer sa position dans d’autres compagnies israéliennes dans lesquelles elle possède des parts, comme par exemple Ideologic et Albustenai, qui sont spécialisées dans la publicité en langue arabe.—

SF