News: Israël DIAMANTS & BIJOUX - Après la production et le commerce, Tel-Aviv s'oriente désormais vers le marketing.
Par IsraelValley Desk
Rubrique: Diamant
Publié le 2 novembre 2007 à 07:03
Dalumi, le plus gros exportateur israélien de pierres polies emploie encore 650 personnes localement mais a créé une usine de 350 ouvriers en Chine.
« C’est comme une paire de Nike : tout le monde considère que ce sont des chaussures américaines mais personne ne pense qu’elles sont fabriquées aux États-Unis », argumente le patron de la Bourse israélienne.
Le Figaro : “Après la production et le commerce, Tel-Aviv s’oriente désormais vers le marketing. Dalumi est non seulement le premier exportateur de pierres polies à destination des joailliers, comme ceux de la place Vendôme, mais il s’est mis aussi à fabriquer des bijoux clés en main pour des chaînes de magasins chinoises ou françaises, comme Carrefour.
« Dans notre industrie, les marges sont faibles, 5 en moyenne, 10 si vous êtes un génie. On est loin d’un vêtement Gucci. Au lieu de nous battre contre Anvers, l’Inde ou Dubaï pour grappiller une part du gâteau, nous devons nous battre pour développer le gâteau en expliquant aux consommateurs qu’un diamant, c’est plus sérieux qu’un sac de luxe ou qu’un stylo Montblanc », lance Eli Avidar, directeur général de l’Institut du diamant d’Israël, ancien conseiller diplomatique d’Ariel Sharon.
Pendant que les ouvriers de Chine et d’Inde prennent du travail aux polisseurs israéliens, l’Institut vient de lancer une campagne commerciale agressive pour vendre ses diamants aux consommateurs de ces deux nouveaux pays en plein développement.”—
