Par David Rosenfeld
Rubrique: Distribution
Publié le 12 août 2007

C’est désormais une guerre ouverte entre les supermarchés. Excellent signe pour les consommateurs.

Dans un pays où les articles en supermarché sont censés être chers, la concurrence s’installe entre 3 géants, et comme à l’accoutumée, entre 3 milliardaires israéliens.

Le dernier venu est le milliardaire israélien Arkady Gaydamak avec le rachat des supermarchés non casher Tiv Taam en juin 2007. Sa stratégie n’est pas encore précisée.

Du côté des leaders, Super-Sol (Discount Investment Corp.) creuse l’écart avec son rival Mega (Blue Square ltd.) avec plus de 38% de parts de marché. Ainsi, la stratégie de Super-Sol s’avère payante. L’ensemble des 200 magasins a été redesigné et scindé en 3 marques pour s’attaquer à des niches différentes. La 3ème marque fournissant des produits discount (Super-Sol Deal).

Désormais Mega contre-attaque avec ses mini-marchés Mega Ba’ir (Mega en centre ville) avec des prix d’appels relativement bas.

Une chose est sûre, ces querelles sont d’excellentes nouvelles pour les consommateurs en Israël.-

xl